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专访:网易副总陈伟安谈网易核心价值



网易2007年将推出新游《天下贰》截图

2007年网易会尝试不同类型的游戏,梦幻是Q版,大唐是武侠背景,三月份的天下贰(专区 专题 账号注册)是写实3D的,飞飞(专区)是有一些魔幻背景、西方味道的。产品这块并没有特别的倾向性,网易做事情会花最大力气去做好,非常认真,对待产品非常投入。在新产品上市的同时也会做好老产品的维护,比如在大话III上市前大话II仍然有资料片推出。目前我们计划尝试多种MMORPG,同时在休闲游戏方面也有一些储备。

——网易副总裁、在线游戏事业部联席总监陈伟安

【 微微妖 报道 转载请注明出处】

1月17日在成都召开的第三届中国游戏产业年会上,记者有幸面晤新上任的网易副总裁、游戏事业部总监陈伟安先生,这篇专访也因此诞生。陈伟安先生就任网易游戏事业部总监时间不长,之前一直在从事投资银行方面的工作。

2006年的网络游戏市场不再像以往般单调,随着征途、天联世纪、久游等一大批新兴厂商大出风头,下半年的网易、盛大、九城似乎有点稍显失色。实际上看看这三大家公司的财务报表就会发现,他们还是在“默默的赚着钱”。尤其是网易,《梦幻西游(专区 下载 账号注册 搜索 说吧)》、《大话西游II(专区 搜狗 说吧)》似乎不会受到游戏固有生命周期的影响,一次次突破新高。而网易也推出两款传统MMORPG《大唐豪侠(专区 专题 截图 搜狗 说吧)》与《天下贰》,更宣布在2007年将推出免费模式的新产品和两年前代理进来、一直在调整重做的《飞飞2》。

网易副总裁、在线游戏事业部联席总监陈伟安

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现状

:天下贰目前的测试情况怎么样?预计什么时候会正式商业化运营?会否采取免费?

陈伟安:天下贰已经确定收费模式,和大话、梦幻一样时间计费。天下贰预期3月份商业化运营,最终还没确定,还是要看目前测试的情况。在进行大量的压力测试后,网易会根据玩家的反馈,对任务系统以及BUG做进一步的改良,在绝大多数问题解决以后正式运营。

:《大话西游II》与《梦幻西游》目前的运营状况如何?

陈伟安:两款西游的增长速度有所放缓,77事件后在线人数稍有下滑,最近又调整了上升势头。06年12月底,梦幻再次突破133万同时在线,上一个在线高峰万是06年5月份创造的。

大话在10月份创造了60万的历史新高。整体来讲,我们认为这两款游戏的设计,玩法包括美术程序等和现在的主流游戏相比,很多方面已经有所局限。所以2007年网易会用大话III来平稳替代大话II。大话III的引擎和美术完全重新制作,增加了许多新的玩法,会把大话II的玩家资料承继过来,希望通过这种方式使大话II 能进一步再有几年的增长。

:大话III是大话II的续集,那网易有没有给梦幻西游做续集的打算?

陈伟安:暂时还没有考虑梦幻续集,但1月份梦幻会推出资料片,07年也会有系列玩法的更新。

大话II和梦幻现在的成绩,我们认为是在后期运营过程中,持续的玩法更新、系列维护和资料片的更新等多方面后续服务取得的。实际上,我们的观念认为,要做好一款游戏,把产品做出来推向市场只是第一步,但真正要取得成功,在运营过程中的投入远超过推向市场前、也就是在游戏制作期的投入。

网易的2007,尝试免费,不出口

:网易在2007年的战略布局大概是怎样?目前网易在休闲游戏、Q版绿色网游和大型MMORPG方面都有所涉猎,在07年会更偏重哪个方向去发展?

陈伟安:2007年网易会尝试不同类型的游戏,梦幻是Q版,大唐是武侠背景,三月份的天下贰是写实3D的,飞飞是有一些魔幻背景、西方味道的。没有特别的倾向性,网易做事情会花最大力气去做好,非常认真,对待产品非常投入。在新产品上市的同时也会做好老产品的维护。比如在大话III上市前大话II仍然有资料片推出。目前我们计划尝试多种MMORPG,同时在休闲游戏方面也有一些储备。

目前休闲游戏这块没有构成重要盈利,出于战略性考虑,网易没有放弃投入,我们会尽可能提供完整的产品链由玩家自己选择。

网易对于这几项,是按我们力所能及最大的精力投入去做,把每款游戏都做到最好。我们很少关注外部标准,更多是从自身的角度去寻找市场差异或运营方推广合作的差异。网易给人的整体印象比较朴实专注和认真。

:在手机游戏方面网易有没有什么投入?家用机和掌机呢?

陈伟安:手机游戏方面,网易也在做基础研究。我们判断随着科技发展,3G和终端的更新,手机平台是另一个发展趋势。长期来看,我们也有做一些这方面的铺垫,短期还没有大量投入。我们认为手机游戏市场的成熟仍然需要时间。家用机或掌机,至少在相当长时间内没有这方面的考虑,主要还是在于我们自身资源的不足。

网易不会分散精力去做没有把握的事, 至少08年底前不会有这种计划,09年太远了不敢想。

:在已有的这几款游戏方面,网易对收费模式的考虑是怎样的?

陈伟安:2007年会尝试非时间计费模式。大唐2已经针对这方面进行了一些改进和开发。飞飞2也可能会采取道具计费,不过目前还没确定。最终还是要根据市场变化和玩家反馈来调整。

:这届年会上大家都比较关注国产游戏“出口”这个情况,网易作为国内最具实力的研发商之一,有没有考虑过将自研游戏推到海外市场?

陈伟安:网易的责任感使我们不会做没把握的事情。网易也没有时间跟精力将游戏放到国外去或授权给别人去代理去开拓别的市场,我们为国内玩家提供高质量服务都来不及,所以目前主要还是针对现有玩家提供更好的服务,没有余力对外扩展。

网易进一步壮大时可能会做这样的事情。

网易文化

:您刚说道网易给别人整体的印象是朴实专注而认真的,的确网易的外部形象一直比较低调实在。网易内部的文化氛围和核心价值观是怎样的?

陈伟安:今天上午讲的内容里面也有这方面的答案,网易的核心价值观,努力构造的氛围,并不是商业利益至上,或是以产品创造的价值和利润作为衡量标准。我们的标准是在于你对你的工作是否有激情,是否热爱你的工作,网易尽可能提供良好的平台,只要员工认真去做,去享受追求梦想的过程。我们相信只要每个人都这样做了,成功是必然的结果。

我们不是纯粹的结果导向,是引导员工关注过程和创造游戏的激情,所以整体的内部氛围使团队的凝聚力或归宿感比较强。大家都是做自己喜欢的事情,不会因为短期挫折或是在正常成长过程中所必须要付出的代价给员工责备,所以团队的稳定性比较好。真正给网易带来价值的实际上是这种精神。

这种风格目前已经形成文化,是自上而下形成的。包括丁磊和游戏部核心团队的成员,自上而下都受到这种感染,形成习惯。这种风格,我们认为是成就网易的最大因素。很早以前网易的领导从丁磊开始包括当时游戏总监就已经以身作则形成这种评价体系,鼓励大家努力,源头是自上而下的。

网易2007年将推出新游《天下贰》截图

:有人认为目前的网络游戏市场已经从产品导向朝品牌导向去转变,比如说有玩家会因为网易这个公司品牌去玩网易推出的产品,而不是因为宣传说某款产品如何如何优秀而去尝试。您对这个问题怎么看?

陈伟安:品牌导向是非常困难的,网易是否具备这个价值我也不敢说。玩家如果冲着网易公司来玩,是网易莫大的荣幸,我们会珍惜,也尽可能做得更好。目前为止在国内,真正能做到品牌导向的游戏公司不是太多。现在还是以产品导向为主。

网易给大家的印象比较踏实,有各方面原因,客观原因可能是因为我们对市场这块本身不擅长,不是我们的长处。我们需要市场导向,但我们的市场经验有相当大的差距,以后会不断跟上市场的需要,让更多不了解网易的玩家能更多了解我们的产品,带给玩家更好的体验仍然是我们未来市场方向的预期。如果网易各种产品都很成功而且赢得玩家信任,从而形成品牌导向,这是我们的梦想。

向征途学习

:那网易对2006年业绩很好的征途网络如何评价?一般都认为征途的市场营销能力在国内首屈一指,并且征途的盈利能力是在国内前几名。

陈伟安:网易对征途的市场和运营是有一定关注的,我们认为从他那里可以学到许多在市场策划和游戏推广方面可以借鉴的东西。从宏观角度来讲这可能跟他们的背景有关系。

网易最擅长的并不是宣传和市场策划,我们是作为技术公司介入行业,我们更擅长游戏研发和技术,甚至美术表现。研发实力和技术方面,我们在业界前列。

史玉柱不一样,他是做传统消费品行业,是保健品行业,是传统行业里竞争最激烈的细分市场,史玉柱经过十年这么残酷的市场竞争环境里的这种磨练,一定积累了很多营销和推广的经验。据了解,征途是脑白金的团队来推广游戏产品,这种团队构建和产品的关系比较大,我们主要学习他们的市场策划和推广以及他们在营销方面,确实觉得有许多可以借鉴的地方。

作为新的市场介入者,用传统行业手段和思维进入网游行业,因为网游业的毛利率非常高,这种新的传统行业带来的经验和做法,带进来对整个市场造成冲击,我们关注的是这些,至于它的盈利情况事实上并不是很了解。

:刚有说到传统行业进入游戏市场的问题,从2005下半年到现在,似乎有更多的资金进来了,很多新公司成立。陈总原本是做投资的,您怎么考虑这种趋势?

陈伟安:这两年包括未来几年,网游业仍然会吸引大量资本进入。一个最主要的原因是资本的逐利性,网游的高盈利能力和高毛利水准,使资本仍然会非常感兴趣,所以会有许多资本会重新关注。包括今天的年会,也有其它一些资本相关的人都来参加,资本对网游的关注度很高。

网易现在已经不存在资金瓶颈,我们只关注怎么把自己的产品做好。很多公司进入这个东西,实际上我不太好正式评价。目前这种情况下一定会出现各种各样的公司,但如果拉到比较长的时间轴来看,比如五年十年,真正留下来的公司一定是少数。网易对这块关注不太多。

:为什么是“再次”引起资本兴趣呢?您认为第一次热钱进入是在什么时候?

陈伟安:宏观有两次浪潮,一是互联网企业刚兴起,网易兴起的时候。互联网泡沫裂时,资本对整个互联网企业是不感兴趣的。网游行业起来后让企业又找到新的利润增长点,网易当年是无线和游戏,随着几年的培育,突然网游市场容量几何级增长,突然呈现爆发性增长,资本又看到逐利的希望,再次进入游戏行业。

网络游戏和网络行业很密切,会和互联网相关,所以资本进行了二次重视。

:您怎么评价盛大、九城和网易三家主流厂商目前的战略路线?

陈伟安:三家主流厂商都在做他们认为他们适合做的事情,网易的核心是技术,选择自主研发道路,尽可能追求游戏品质,以最合国人口胃的精品网游吸引玩家。

盛大可能是根据他们的特长做出他自己的一些选择。包括九城也是,采取全面代理战略,将代理运营作为核心竞争力,包括对研发厂商的沟通和协作。盛大应该是从市场角度去找到他们的道路,是率先向全部免费做转换的厂商,事实证明这很成功,从游戏消费群体看的确存在相当一部分玩家,他们是符合这种非时间收费模式的消费群体,有钱有消费能力但没时间去玩,所以喜欢采取快速购买模式。盛大发现了这种客户需求,迅速转型来使他的产品能够符合市场上这部分玩家的需求,获得新的盈利增长点。所以说三大厂商各有所长,每家厂商会寻找自己的发展方向。网易长期以来更多的关注自己,也没有来跟别的公司去比。

网易2007年将推出新游《天下贰》截图

网易2007年将推出新游《天下贰》截图

网易2007年将推出新游《天下贰》截图

网易2007年将推出新游《天下贰》截图

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